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智库观察:彩电十一节前发力 第38周分流明显

2017-6-10 22:11| 发布者: admin| 查看: 195| 评论: 0

摘要:   十一黄金周前后,市场销售动态为各企业密切关注,中怡康为行业持续奉上最新市场战况。十一前夕,彩电市场线上线下渠道提前发力,呈现分流十一销售之势。  据中怡康监测数据显示,第38周线上彩电市场同比增长超 ...

  十一黄金周前后,市场销售动态为各企业密切关注,中怡康为行业持续奉上最新市场战况。十一前夕,彩电市场线上线下渠道提前发力,呈现分流十一销售之势。

  据中怡康监测数据显示,第38周线上彩电市场同比增长超过200%,环比增长超过80%;线下市场同比增长超过50%,环比增长超过350%。增长动力主要源于:苏宁25周年庆典、国美917、乐视919乐迷节三大促销活动。

  

  9月17日苏宁25周年庆典启动,当周销售同比大幅增长。国美917超级福利日当天销售远超2014年国庆当天销售。乐视919乐迷节共销售38.2万台彩电,其中,中怡康线上周度监测数据显示,公开渠道销售14.3万台。第38周必然对十一期间(第39周~第41周)的销售造成分流。

  纵向来看,第38周在2015年销售比重将增大。中怡康监测数据显示,从1-38周销售数据来看,2015年前38周中,线上市场零售量最大的三周依次是618当周、第38周、元旦当周,零售量占比分别为6.6%、4.7%和3.9%;线下市场零售量最大的三周依次是五一当周、元旦当周、第38周,零售量占比分别为7.5%、7.4%和5.7%。

  第38周线下销售节日特征明显,呈现销量大、单价高、外资品牌占比提升等特征。从价格来看,第38周平均单价突破4000元,平均尺寸达到47.2英寸;外资品牌零售量份额由第37周的22.8%提升至34.2%。

  919乐迷节期间乐视的主要促销活动为价格直降,受乐视价格下降及份额提升的影响,第38周线上平均单价仅为2354元,为今年到目前为止周度最低点;40英寸及50英寸是线上的畅销尺寸,同时是乐视的主销尺寸。

  中怡康预计,今年十一前后三周(W39~W41)彩电市场规模在462万台,同比去年下降4.7%;零售额170亿元,同比去年下降9.1%。其中电商市场预计达到78.5万台,同比增长48.1%,占比全部市场的17.0%。


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